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移動互聯網調研報告顯示智能機上網時長達4.7小時
11月20日，由中國第一智能手機廣告平臺多盟、全球領先的市場調研機構華通明略、中國領先的第三方廣告技術公司秒針系統共同發起的首屆“智能手機廣告價值研究暨2014年移動營銷實戰研討峰會”在北京舉行。本次大會上，中國移動互聯網《智能手機APP廣告營銷價值》調研報告首次對外發佈。本次報告要點如下：1. 移動互聯網改變媒體接觸習慣和接觸方式，智能手機上網平均時長4.7小時據瞭解，截止2012年12月底，中國移動互聯網市場產值達到瞭712.5億元，較2011年增長82.8%，預計2013年增長率為47.4%，市場產值將超過1,000億元。在如此快速增長的市場產值下，移動營銷的價值越來越突顯。本次大會上，由華通明略(Millward Brown) 及多盟（Domob）共同發佈的《智能手機APP廣告營銷價值》報告顯示，中國消費者在智能手機上花費的時間約占22%，比美國消費者高10%，智能手機已是消費者多屏生活的重要組成，71%用戶每天使用智能手機上網4次以上，高於PC電腦使用率。由於不受時間、地點、場合的限制，社交、娛樂和信息查詢時，人們更傾向使用智能手機，用戶使用智能手機上網時長為4.7小時（PC電腦上網時長4.8小時），但使用智能手機上網頻次和場合多於其它媒體。調查顯示， 70%用戶表示比過去半年使用智能手機時長增加，而傳統媒體使用時長在減少，57%用戶認為自己看電視時長減少，55%用戶認為自己看雜志時長減少。2. 手機APP廣告關註度超PC Banner40%，廣告主瞄準移動廣告平臺移動互聯網在未來兩三年將呈現3倍以上的增長趨勢。數據表明，2012年中國手機應用商店已超過100傢。 在全球范圍內， App Store的應用數量已超過100萬，2012年全球移動應用商店收入約363億美元。由於具有高度的精準營銷和較強的交互營銷能力，智能手機APP廣受青睞。報告中提到，手機APP廣告的平均可見、掃視、關註都顯著高於一般的PC Banner廣告，其中關註的比例超過40%，是PC Banner的2倍。APP廣告的平均註視時長接近1秒，達到PC Banner的6倍。一天中，每種APP人們使用頻次平均超過2次，這為APP廣告多頻次觸達用戶提供基礎。多盟發佈國內首創SDK（4.0版本）信息流視頻廣告繼Facebook、Twitter等國外知名企業相繼推出信息流視頻廣告之後，作為中國第一智能手機廣告平臺的多盟也緊隨行業發展的潮流趨勢，在峰會上重磅推出信息流視頻廣告。“智能手機廣告形式豐富，包括開屏、插屏、banner類型。“多盟COO張鶴介紹，此次多盟發佈的SDK4.0信息流視頻廣告，將支持信息流類APP的變現解決方案，多盟的方案是結合技術創新和中國市場的產物，用戶在刷新內容時，在APP頂部展示“品牌廣告內容"。這種廣告形式在調研中深受廣告主的喜愛，也將對用戶瀏覽內容的打擾降到最低，二順位房貸辦理銀行怎麼貸款比較會過件為中國本土的眾多品牌企業找到更合身的解決方案。張鶴表示，在移動互聯網高速發展的今天，新舊更替瞬間萬變，作為移動廣告服務平臺想要更好的存活，隻有在技術和廣告形式上不斷探索和創新，才能讓企業立於不敗之地，走的更遠。多盟在產品的設計上有幾大關鍵點：全面支持視頻廣告，隨著用戶上網環境的改善，視頻廣告更易被用戶吸納；全面推出信息流廣告，擁有更多互動界面車貸信貸新竹竹北車貸信貸；SDK整體實現更豐富、多樣化的廣告創意表現力；用戶精準定位技術進一步升級。據瞭解，多盟作為移動廣告平臺的行業領軍者一直遵循這幾點，在創立三年以來不斷突破自我研發出多種廣告形態。先有插屏再有開屏再到富媒體廣告等等，創造出多個行業第一，積累大量媒體資源的同時更得到瞭眾多廣告主的認可，未來也將會更好的服務於各類品牌廣告主。標準促進交易 跨屏實現融合秒針系統COO胡泉認為，廣告主對移動廣告的規模化投放取決於標準的建立特別是科學、可靠的評估標準。此前華通明略發佈的《2012年大廣告主調研報告》發現，71%的大廣告主認為測量媒體戰略效果是其面臨的最大挑戰。胡泉在會上談到，對廣告主而言，應該把移動廣告作為整個跨屏廣告投放的一部分去考察其效果，而不是單獨考察移動廣告。作為最早在中國推出第三方移動廣告SDK監測解決方案的公司，秒針在通過SDK和非SDK雙通道監測機制幫廣告主解決移動廣告第三方效果評估的同時，更重要的是幫助品牌建立自己的移動廣告到達率曲線，將移動廣告預算將納入到跨媒體預算分配優化體系，從而幫助廣告主實現跨屏整合營銷優化。“優化媒體預算組合的過程其實就是媒體到達與成本之間的權衡博弈。不同市場和不同目標受眾對媒體到達和重疊有著根本的影響。我們最終是要幫助廣告主在其中尋找到一個優化組合點，將成本效益發揮到最大。”胡泉說。
新聞來源http://news.hexun.com/2013-11-21/159906297.html
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